一個現代化的發布廳，周圍都是動漫場景，置身其中，仿佛遨游在動漫的樂園；一種幻影成像，把動畫片中的卡通人物投影成立體“真人”，與你說話互動。在4月7日舉辦的大拇哥動漫時尚匯暨2013秋冬發布會活動現場，與會嘉賓都不禁為現場濃郁的動漫風和科技感所震撼。不僅僅是現場布置，發布會推介的新品也處處體現特色鮮明的動漫文化，顯然，大拇哥動漫時尚品牌的拓荒者廈門大拇哥動漫股份有限公司把動漫時尚進行了的融合。

時尚新代言?產業發展動漫來包裝

大拇哥此次新品發布會以“紛·漫童尚”為主題，在被譽為東方米蘭的石獅盛大舉辦，健健集團、大拇哥共同打造了這一動漫時尚盛宴。

大拇哥將動漫與時尚緊密融合

作為動漫時尚的引路者，大拇哥動漫時尚品牌憑借創立的“動漫+實業”的商業模式獲得了強烈社會反響，再借助在服裝產業各環節有著優勢的母公司健健集團的力量，其線下渠道大拇哥動漫時尚體驗館自2011年7月推出優先家，現已在京、滬、渝、浙、閩、湘、鄂、陜、瓊等20多個省市開設了300多家。其輝煌的數據背后，顯然離不開動漫文化包裝傳統產業所產生的巨大效應。

成立于2007年的廈門大拇哥，前幾年一直專注于原創動漫的制作，深挖文化內涵，堅實文化基礎。其主推的500集大型原創3D動畫系列片《小瑞與大魔王》已在央視少兒及全國400多家電視臺、50多家新媒體、國外30多個和地區熱播，并且片中的形象已被授予20多家制造企業，多次被廣電總局推薦為不錯國產動畫片并向全國推薦。品牌形象“小瑞與大魔王”系列也因此成了大拇哥動漫時尚品牌的優佳。

大拇哥動漫時尚品牌盡展兒童活潑個性

“動漫明星就是我們的明星小麻豆，童星所做的代言只能博人眼球，不能深入人心，而動漫明星則轉化成了我們產品中的內涵部分，也是我們時間久擁有的，所產生的明星作用更久和明顯。”大拇哥動漫董事總經理蔡凡表示。他還說，大拇哥動漫對產業進行包裝，不僅是利用形象，更體現在服務上。大拇哥動漫時尚體驗館以動漫體驗娛樂為核心增長服務，區別于傳統鞋服的經營模式，采取體驗、互動、娛樂購物為訴求點，店鋪設計融合流行的卡通元素，創造舒適、活潑的家庭式購物式環境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、優品和圖書漫畫等多品類商品，而且設有兒童游戲和互動的區域，達到一定規模的旗艦店還將開始5D影院，增設兒童創意體驗區。

“這也是大拇哥區別于傳統服裝企業的地方，我們把動漫包裝進了消費者的心里。”蔡凡說。

文化營銷漸成氣候

近年來，文化營銷成為社會熱議話題，動漫營銷更是成為焦點中的焦點。由于具有巨大的文化帶動作用，不少原創動漫作品中的卡通形象被植入到傳統產業和商品中，使傳統制造業煥發出了新商機。

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在剛剛結束的2013北京國際服裝展上，以大拇哥動漫時尚品牌為首的幾家企業，紛紛打出了動漫牌，給展會吹來了一股動漫風潮。有業內人士表示，文化營銷已形成小氣候，但能否出成果，各家企業還要量體裁衣，走適合自己的模式。

“我們是先用心做文化，有了自己原創的文化品牌，主動性和能動性更為明顯，不是等到有了市場再造文化，而是根據文化來開發市場，這樣細分市場才能奪人先機。”蔡凡說。依據文化找市場，讓大拇哥在2011年產業全面啟動后在動漫產業鏈條和服裝產業鏈條上得到了極大延伸，文化營銷更是得到了充分運用。

在動漫品牌授權方面，大拇哥成功與丹妮玩具、順銓玩具等20多家玩具制造業的領頭羊攜手合作。蔡凡透露，在4月8日-10日舉辦的廣州玩具展上，大拇哥和丹妮玩具合作開發的20多個品種木制玩具將全面上市，產品全面鋪進丹妮玩具專賣店等高達50000個銷售終端和300多家大拇哥動漫時尚館。而小瑞與大魔王在一片叫好聲中又榮獲了2013中外玩具大獎具成長性動漫形象獎，為開展文化營銷提供了更強勁的推動力。

大拇哥2013秋冬時尚發布會圓滿落幕

“文化營銷是一條長線，大型原創動漫項目定制和兒童動漫主題MALL是大拇哥接下來的兩大重點項目。”蔡凡介紹，大拇哥經過了6年時間的發展，有著過硬的原創實力，也培養了一支技術實力雄厚的制作隊伍，在影視制作上有過許多成功經驗，希望幫助傳統企業制作原創動漫項目，將更多的動漫文化嫁接到傳統行業，帶動傳統行業轉型升級。兒童動漫主題MALL也是大拇哥文化營銷戰略的重要一步，大拇哥計劃打造很大兒童動漫主題MALL——大拇哥家族生活館，生活館是為擁有0-14歲孩子的家庭量身打造，為母嬰兒童消費者提供一站式生活體驗的場所，包括購物玩樂、動漫體驗、成長服務、攝影護理、教育培訓等服務項目，單店規模將達到5000平方米。

“文化營銷核心的東西還是文化，我們會繼續堅持原創動漫的制作，《小瑞與大魔王》規劃500集，目前完成4季作品共164集，第五季制作過半，第六季進入前期策劃，第四季和第五季計劃于6月和11月在全國發行，每年會推出兩部作品，為打造長線動漫品牌和實現文化營銷服務。”蔡凡表示。

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