??? 《童裝市場2009-2012年前景預測報告》指出，將進入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數將進入高峰期。“嬰兒潮”帶來的就是“嬰童經濟”的全面爆發。有關資料顯示，自2000年之后，嬰童產業增長率高達30%，已經成為僅次于美國的嬰童產品消費我國，到2010年將有望邁入“萬億俱樂部”。而在這個嬰童產業中，童裝將占據重要份額。

??? 今年5月，在北京市商業信息中心統計的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數據中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在本月的日均零售呈現整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅達到35.28%，在六類服飾中很高。

??? 一、后來者爭相掘金童裝市場

??? 此次波及全球的金融風暴是許多產業發生變局的動因。原本已是白熱化競爭的服裝業，也在加速求變的步伐。

??? 近幾年，在國內服裝市場，男裝、女裝、休閑裝、運動裝等“戰場”到處彌漫著競爭的硝味，而伴隨著這場金融風暴的深入，無論是本土品牌還是國際品牌，表現在各種營銷渠道的淘汰率都比過去任何時候更慘烈。但在童裝市場，雖然也存在競爭，但相對顯得“這邊風景獨好”。現實的情況是，迄今為止國內童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或好的品牌，品牌集中度尚不高。正是如此，越來越多后來者都看到了機會，尤其是那些本就與鞋服與時尚相關聯的產業。

??? 今年6月底在香港上市的國內運動品牌361°融資約18.1億港元，其中一部分資金用于明年啟動童裝業務。事實上，七匹狼、康奈、安踏等眾多本土知名成人鞋服品牌在這次“童裝熱”中扮演了重要角色。

??? 電子商務的逐步成熟，也使一度靠成人男女裝取勝的B2C公司也將觸角延伸至童裝領域。目前不錯的兩大服裝B2C公司凡客誠品和麥考林均做起了童裝生意，價格與時尚依然是他們攻城略地的法寶。

??? 此外，遍覽童裝熱淘金眾生相，也閃現著國際品牌的身影，如BabyDior、DGbaby、ARMANIJunior等。不錯的還屬和兩大世界運動品牌，憑借著巨大的品牌影響力和出色的市場營銷策略，后者啟動僅兩三年的童裝童鞋項目已迅速占據了市場制高點。

??? 作為童裝熱的衍生品，各種專業孕嬰童展會也成為淘金軍團的一員。在2008年的“第八屆上海兒童、嬰兒、孕婦產品博覽會”上，有65個童裝品牌及53個玩具品牌參展。今年7月29～31日舉行的第九屆CBME上海兒童、嬰兒、孕婦產品博覽會，也特別為國內外童裝企業推出“優先屆上海CBME兒童服裝及配飾博覽會”。